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Nice Shoes:运用VR加深品牌与客户的联系

在“体验经济”时代,各品牌都希望能以具有足够意义的方式去吸引客户,并建立起深入、持久的关系。

如今许多人已逐渐意识到了沉浸式技术(例如虚拟现实(VR))的巨大潜力。 Foundry 趋势专门采访了Nice Shoes创意工作室的创意导演Tom Westerlin和执行制片人Angela Bowen。

Westerlin谈到,当各品牌最初发现了这些技术的潜力时热情高涨。不过,如今已过渡到了更进一步去考虑VR在与消费者建立关系时可以增加的价值方面了。

“我们正试图为用户提供品牌介绍或与品牌互动的新方式及新体验。我们的目标是让这些体验既具有娱乐价值,又具有情感冲击力。”,Westerlin说到。

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Bowen补充说,在投入巨资创作了数千小时的内容,但却未能获得任何实质性的吸引力后,品牌终于开始提出了正确的问题。“借助对创造真正身临其境的体验背后的真正含义的反思,加上具体的实践,才认识到了基于事件的活动才是捕捉人们的心灵、思想和想象力的最佳机会。 而且VR其实非常适合此类消费性的活动。”

Nice Shoes瞄准了Sapporo Mio Garden的创作 – 这是一个房间大小的实时VR体验项目,参与者可以在其中探索禅宗花园,里面有着360度的(环绕)声音。而且在其中,观众还能通过六个独特的互动装置与虚拟环境直接进行互动。


该作品在2017年独立广告制作人协会的Next奖项中获得了虚拟现实单元的最终提名,并且还入围了2017年Ciclope音乐节。

“因为场景非常宏大,您在其中能看到很多的内容。所以若要在现实世界中建造这个禅宗花园,那将会占据了整个城市街区的空间。”Westerlin说到。“整个体验早已超出了Sapporo品牌推广的预期。最终不仅在顾客中建立起了持久、积极的情感,而且将这种愉悦的感官体验与品牌紧紧联系了起来。”
 

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当然,公司也需要等待重大事件,才能提供这种沉浸式体验。鉴于这一点,此方式也会限制了其推广的范围。此外,大多数人家中并没有高端VR设备。虽然这方面的产品会越来越多,但进入主流应用始终都会是一个渐进的过程。

但这并不会阻止品牌去寻找创造性的方式,去给消费者带来身临其境的体验。

Bowen解释说:“这其实还涉及到了了受众是否有闲暇时间的问题。”“此类受众如一些正在机场等候,或正在探索美术馆、博物馆的人们。与此同时,他们也很愿意去体验同等程度的教育和娱乐。当然,现在越来越多的公司也都在努力去抓住这一机会了。”