Images courtesy of Rattling Stick, Grey London and Framestore

圣诞节广告大战:为Marks&Spencer将帕丁顿小熊带入现实

随着节日假期的临近,今年的圣诞节广告已经开始席卷了全英国的电视荧幕,而节日广告的传统商如John Lewis等零售业广告,以及新晋的Alid和Lidl的广告也已经发布了。

不过我们最喜爱的是来自High Street的M&S广告借着《帕丁顿小熊2》在院线的上映,为小屏幕也带来了一只偏爱橘子酱的可爱小熊。Foundry 趋势为此专门采访了这两部作品幕后的主创:创意工作室Framestore。

 Foundry 趋势(FT):Framestore如何参与到了《帕丁顿小熊》电影工作中?另外,又是如何在M&S商业广告中保持了这种关联呢?

Framestore电影、动画导演Pablo Grillo(PG):通过在《地心引力》、以及哈利波特电影系列中与David Heyman(Heyday Films的创始人)的合作,我们得到了David的充分信任:我们能提供高质量的视觉效果,而且具备了这个角色表现所需的敏感度。

首部电影的制作可以说是一个学习的过程。那时候,我们试图去深入了解该如何将帕丁顿小熊作为一个人来处理。我们在他的设计和视觉外观方面建立了视觉语法,通过按其自身的步调来带入电影情境之中,去深入的了解他的角色和举止风格。

从这个过程中,我们总结出了一套明确的规则。所以当第二部电影开始后,就能从知识库中汲取灵感,并专注于帕丁顿小熊将会遇到的新情况了。我认为,正因为有了这些,我们才能够在这个角色上,实现了超越以往的深度和维度。

在M&S广告中,我们依然能应用在电影中所建立的视觉和技术指南,以确保在不同平台中的角色保持了一致。

烟囱中的圣诞老人

FT:帕丁顿小熊的幽默最初来源于实景喜剧。那您们在进行这种性格的角色动画时遇到了什么独特的挑战呢?

PG:帕丁顿小熊结合了角色动画中最具挑战性的各个方面:照片般的写实、敏感的表演性,高度的物理真实,当然还有喜剧感。

喜剧感方面其实非常苛刻。虽然这并不费力,但需要大量探索才能找到完美的设置、蒙皮以及动画定时,所以迭代次数极其之多。在制作中,我们和一位名叫Javier Marzan的小丑演员讨论了很多的笑话,而他此前曾为许多实景喜剧提供了参考。

最后,动画的强大之处在于能够迭代并精心控制动画时间和姿态,最终能够创作出温暖而又滑稽的结果,让大家感觉自然而轻松。

 

FT:您们在创作M&S的商业广告方面,与电影的处理方式有何不同呢?

Framestore综合广告创意导演 JordiBarésDominguez(JBD):我们实际上是使用了完全相同的工具和协议,而且也是用了同样的资产。

我们是有意这么操作的,来让我们的艺术家采取与电影完全相同的路线。这其中的原因是,我们认为最终广告的质量也必须符合电影设定的质量期望。

FT:是什么推动了超大预算、CGI丰富的圣诞广告趋势?

JBD:圣诞节广告正在演变为综合性的营销活动,电视也将成为先导式、数字化、体验式和店内品牌销售的一部分。从我的角度来看,这可能是将广告转化为销售的最有效方式,因此,自然会有的放矢的进行投资了。
此外,随着网上购物的竞争日趋激烈,将品牌突显出来越来越至关重要。而圣诞节又是最为强劲的购物时期,因此,当然会越来越多的商家会积极投入战场了。

帕丁顿小熊和圣诞树的CG图像。

FT:什么时候开始注意到像你们这样的大型VFX工作室,也开始参与了每年的圣诞广告大战?

JBD:过去三年前,我就开始看到一场相互比拼的竞赛了。显然,随着M&S广告与电影的同步上映。我们将会进一步的强力推动这场竞赛 -很显然,我们肯定是今年的赢家了。

FT:以您这些年作为主要执行者的角度来看,是否觉得客户比以往更加密切参与了广告构思呢?例如,M&S是否会在创作过程中尽早咨询Framestore呢?

JBD:这方面不尽相同 - 具有前瞻性的公司确实会尽早与我们展开合作。这样双方便可以从技术、创意、新的交付机制等方面来充分发挥广告优势。在我看来,借助更加紧密的合作,可以带来各种更新颖的作品,为广告带来更多价值。

而就M&S和帕丁顿小熊来说,由于帕丁顿小熊将会作为一个重要的角色。因此,这是个非常特殊的案例。是的,在这个项目中,我们进行了很多次的对话,来确保执行正确,并在风格、叙事、故事、最终画面质量等各方面都得到了与电影角色相一致的版本。

FT:在创建新角色时,您是否考虑过它们在初始广告之后,该如何继续?

JBD: 我们已经考虑到这一点了,并且还通盘考虑了该如何扩展角色。以便在需要时,我们已经做好了准备。

我确实希望这是一个更长期的努力,来为广告活动带来最出色的角色。现代营销已远远超出了电视的范畴,相信体验式的体验作品也将有可能改变了这种游戏规则。

 

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